实体广告投放新业态？从广告细分定位看双翔双龙传媒如何改变了广告
时间：2017-08-24
| 在今天，户外广告作为主流广告的一种，其投放理念被早已大众所接受。而由于受其广告受众的小众化及针对性强的重要特点所影响，催生了一些特殊细分媒体，引发了广告经营者们的重视。其中人流量大，并能产生碎片化时间的餐饮、娱乐休闲场所的洗手间便成为广告商们关注的对象。 在洗手间这样的特殊场景之下，定位和市场细分，分别作为广告成败的关键和广告定位的前提，皆对广告的效果产生决定性的作用。依据餐饮、娱乐休闲场所洗手间的地理位置、所属的行业特点、装修和管理水平等客观标准，对餐饮、娱乐休闲场所的洗手间进行市场细分，再通过广告细分市场人群分析并精准细分后进行针对性投放广告，以达到更接近理想投放效果的目的。 通常来说，广告投放需要根据投放需求和自身品牌特性，选择与目标相对应的受众和品牌。双翔（北京）广告传媒有限公司（以下简称“双翔双龙传媒”）认为，在进行市场细分和准确定位之后，洗手间广告的产品和品牌类别可以突破传统的限制，洗手间自身也将成为高质量的信息交换及接收场所。
以此来看，广告投放主要考究的渠道场景、媒介场景与受众场景等需要考虑到的因素，在洗手间这个生理必须“高频场景”下构成了生态闭环，通过信息技术手段及内容及用品的深度结合，在解放了人力物力、精准投放广告的同时，以大数据样本的处理为基础，更是对广告内容的优化及针对性选择等调整提供了更多可能性。 在新的广告传播生态下，双翔双龙传媒致力于广告屏信息技术研发运用，打造洗手间投放的“互动停留场景”，利用自有媒体的广泛覆盖、领先的技术创新创意能力，以及独特的结合洗手间场景等优势，以“人屏互动”、“广告与人互动”为核心，打通信息入口，营造强制收视、强制体验、强制传播、强制营销的广告分发环境。 据了解，双翔双龙传媒以科技理念引领媒体时尚，独立研发了七星互动科技屏、七星互动科技环保屏两款多媒体广告投放产品。通过双翔双龙传媒媒体资源信息中心，双翔终端远程监控七星互动科技屏及七星互动科技环保屏的亮度、语音播放、电量、GPS定位，精准实现每台屏每天实际观看量的数据统计，广告主可利用手机APP直观的了解所投放广告每天有效观看量。 广告商需要寻找惠利多方的商业模式，寻找能够便利第三方客户的“高频场景”，最好能满足大量的用户、满足刚性需求并提供良好体验等三大要素。双翔双龙传媒的广告模式天然符合这三个要素，它把广告生态的“四元”统合到一块，自成生态的同时不仅为广告主带来大量人气及观看量，结合内容为受众提供的体验也非常让人乐意尝试，是广告商业内难觅的优秀典范。
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