找来碧昂斯夫妇做新代言人的蒂芙尼,到底想抓住谁的心?

时间:2021-09-17

根据《女装日报》报道,为九月刊拍摄封面照时,碧昂斯将身着全新“Ivy Park”系列服饰——包括德克萨斯皮靴与一定黑色的牛仔帽,并佩戴蒂芙尼的高级珠宝。

尽管是流行音乐领域出类拔萃的人物,今年9月将满40岁的碧昂斯却是一个多面手,事业版图相当广阔。碧昂斯有自己投资创办的娱乐管理公司,而通过该公司,碧昂斯在2016年创办了自营品牌“Ivy Park Collection”,定位为运动潮流风。

但2021年以来,被法国公司收购的蒂芙尼改革品牌形象的动作频繁,而且每走一步都颇为大胆,甚至带有一丝“挑衅”,试图颠覆消费者对蒂芙尼的长久印象。

2021年7月,蒂芙尼推出了一组颇具争议的营销广告。在这一系列广告大片中,几位年轻模特身着牛仔裤和背心吊带,发型零散,妆容随意的出现在照片上,旁边则打出了颇具挑衅意味的标语,例如,“你胆敢再和我们说一次银饰已经过时了”,“也许这在以前很酷?也许你妈妈比你更酷。”等等。

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